一、近似的概念：

是一种非规律性的变动，是重复的轻度变异，它是指事物之间在形状、色彩、从小、肌理诸方面有着不同的特征：它体现了在同一种追求变化的效果。

二、近似基本形的设计：

1、可利用数学、字母组成基本形。

2、可利用一个“理想的”基本形，在其中作加、减、或填色的变化，以求出近似形。

三、近似在广告设计中的应用：

1、画面中同时出现两种形态，一种为商品，另一种为和商品近似的象征性，两形之间在形状、大小、色彩、肌理等诸方面起码存在一项以上的近似性，二者相互说明、辉映，以求得创意。

2、商品与其象征性改存在精神气质个性特征以及功能联想方面的近似，才可以使消费者心灵神会，要有足够的熟悉程度，能使人产生未出现商品的联想。