一、对比的意义：

就是在构图中将诸多性质相反的要素对比，组织在一起，形成对比，使各自的个性特征更加突出，它的特点是有意的强调个性之间的差别，如：形状、大小、色彩、肌理。

二、对比的种类：：

1、形状的对比：

A：棱角与圆滑。B：直线形与弧线形。

C：几何形与自由形。

2、基本形自身相加减而形成的对比。

3、大小的对比。

4、色彩的对比：泛题互补色之间可形成*强的色彩对比。如：红、绿；蓝、橙；黄、紫；在无色彩系中体现为黑白的对比，也可体现为有色彩系无彩色系黑白灰的对比，而有色彩素通常代表现代，现在，而无色彩系代表回忆，陈旧。

5、方向的对比：至少互成九十度角，或方向相反一百八十度才能产生方向的对比。

6、位置的对比：必借助于框架才能体现出来。

7、肌理的对比：可体现为光滑与粗糙有光泽与无光泽，细密与酥松，天然材料与人工料等肌理的对比。

8、空间的对比：A：前与后；B：虚与实；C：有与无。

9、重心的对比：通常正三角形具有稳定的重心，倒三角形三角，斜置的椭圆和斜线。

三、对比在广告中的应用：

l  对比也可发生在同一图形中，做图时我们可将图形分解重构，并在大小、方向、色彩、形态等方面加以改变和处理。造成开同效果不同的对比。

l  可和组织不同形态的消费者共同赞颂和使用同一商品，从侧面表明商品的丰富性和使用人群的广泛。人群范围可选用极端的目标客户产生对比。如：男、女；老、少；中、外；包括宗教远古与现代等等。

l  在广告中我们经常使用大小的对比来象征性能大的象征物，通常代表性能、优质的服务及消费者所获得的好处，而小的形态通常代表价格或小巧商品的体积。

l  将两种人物并置，一种是未使用某商品前，较糟糕的形态，另一种使用了某商品后所得到好处。二者主要在形态上产生对比。